Guia de Casamento Perfeito Aumenta a Participação de Mercado Usando o Enriquecimento de Dados de Produto
Encontrar uma maneira de automatizar a extração de dados de múltiplos websites foi o desafio enfrentado por Rick Caldwell, VP de Tecnologia no Guia de Casamento Perfeito.
Em janeiro de 2012, o Guia de Casamento Perfeito representou aproximadamente 30 por cento dos mercados disponíveis. O objetivo era aumentar drasticamente o número de mercados representados no site e se tornar um recurso nacional para noivas e planejadores de casamentos.
Desafios
Caldwell avaliou muitas alternativas, incluindo a terceirização e soluções de prateleira, para coletar as informações desejadas. Ele encontrou várias opções para extrair os dados; entretanto, nenhuma delas abordou a necessidade de consolidar, limpar e organizar os dados em um formato útil.
O desafio de Caldwell era encontrar um caminho para isso:
- Automatizar o processo de coleta de dados em múltiplos recursos.
- Consolidar e limpar informações de uma variedade de fontes.
- Agrupar dados de forma que fizesse sentido de acordo com as regras comerciais exclusivas do Guia de Casamento Perfeito.
- Garantir que as informações no site sejam precisas e completas.
Soluções
Caldwell sabia que encontrou a solução certa quando foi apresentado ao Wiser, o que permite às empresas fazer mais do que apenas extrair dados brutos.
Wiser permitiu que a equipe do Guia de Casamento Perfeito criasse regras e dados segmentados de acordo com suas exigências comerciais exclusivas. O Wiser extraiu automaticamente dados de mais de sete fontes de dados e misturou os registros de forma significativa.
O que torna o Wiser diferente é que ele não obtém apenas os dados, ele reúne informações da mesma forma que os humanos. Ele reúne as informações e funde os registros resultando em um processo melhorado de encontrar, padronizar, classificar e desduperar os dados. É possível vincular-se mais inteligentemente a bancos de dados legados para melhorar um conjunto existente de conteúdos.
PRODUTOS UTILIZADOS:
Muitos pacotes de software são bons para coletar dados, mas não para consolidá-los. O ponto problemático para nós era que precisávamos de experiência tanto na tecnologia quanto em como poderíamos aproveitar os dados ao máximo. A equipe Wiser e a tecnologia Wiser abordaram ambos.
Rick Caldwell
VP de Tecnologia
150,000+
Listagens adicionadas a seu site em 6 meses
Resultados
Em pouco menos de seis meses, o Guia de Casamento Perfeito foi capaz de adicionar mais de 150.000 listagens ao seu website.
"Teria levado anos para reunir tantos recursos de qualquer outra forma", acrescentou Caldwell.
O Guia de Casamento Perfeito utilizou uma abordagem faseada que lhes permitiu aumentar o número de mercados que representavam através da duração do projeto. O processo iterativo garantiu que os dados coletados atendessem às necessidades do negócio.
Através de chamadas semanais e colaboração, Wiser e Perfect Wedding Guide trabalharam juntos para aplicar o que haviam aprendido da fase anterior e aperfeiçoar o processo.
"A equipe Wiser tem uma paixão por dados e estava ansiosa para fazer a bola rolar. Eles foram muito receptivos durante todo o projeto", concluiu Caldwell.
A capacidade de automatizar a extração de dados combinada com o poder de consolidação e segmentação de dados através do Wiser foi um fator chave para aumentar o alcance e a posição de mercado do Guia de Casamento Perfeito.
Ganhe um parceiro em Wiser
Wiser Solutions está nele para o longo curso. Seremos um parceiro dedicado a seus esforços de marketing enquanto trabalhamos com você para estabelecer linhas de base, realizar testes, otimizar fluxos de trabalho e transformar nossos dados em tempo real em decisões de marketing confiantes para seu negócio.
Derrube essa próxima campanha de merchandising do parque. Ganhe participação de mercado de sua concorrência com price optimization. Entenda as idéias dos compradores para criar melhores mensagens. Não importa seus objetivos, Wiser está aqui para ajudar.
Quais os problemas que você está enfrentando
Estamos aqui para entender seus desafios e elaborar uma solução que atenda às suas necessidades.
